Generative-Engine Optimization (GEO): Az online keresési láthatóság jövője
A 80 milliárd dolláros online keresési iparág fenekestül felfordul. Több mint két évtizeden át a marketing szakemberek és a vállalkozások az online keresési eredmények közötti magasabb rangsorolásra összpontosítottak. Ez hívta életre a Search Engine Optimization (SEO) iparágat – egy weboldal láthatóságának növelését a keresőmotorok találatai között. A címsoroktól az e-kereskedelmi listákig a SEO alapvetően meghatározta, hogy a felhasználók milyen tartalmakat fogyasztanak az interneten.
Minden megváltozott a ChatGPT érkezésével. Egyre több felhasználó interaktál AI felületekkel a hagyományos keresési eredmények helyett. A keresési forgalomtól függő weboldalak számára a New York Magazine egy friss cikke ezt a váltást nem kevesebbnek, mint „apokalipszisnek” nevezi. Mivel a SEO kezd háttérbe szorulni, a Generative-Engine Optimization (GEO) az új kulcsszó az online keresésben.
Itt a működési elv: A cél az, hogy weboldalát, tartalmát vagy termékét az olyan AI chatbotok említsék meg, mint a ChatGPT, a Perplexity és a Gemini. A tartalomkészítőknek mostantól arra kell optimalizálniuk és átállniuk, hogy idézzék őket, ahelyett, hogy rangsorolnák őket. Néhány korai GEO stratégia a következőket tartalmazza:
- „Idézhető egységekben” való tartalomgyártás, egyértelmű szerzőséggel.
- Strukturált anyagok készítése, például listák, rangsorok és eredeti kutatások.
- Megjelenés biztosítása olyan oldalakon, amelyeket az AI rendszerek a tanítás során „átfésülnek” (crawling) – Wikipedia, Reddit és YouTube –, ami olyan „elfogultságot” (bias) hoz létre, amely befolyásolja a modell válaszait.
- A tartalom optimalizálása és átalakítása az idézettségre fókuszálva a rangsorolás helyett.
A hagyományos SEO gyakorlatok hátulütője, hogy sok szempontból rontották a felhasználók online keresési élményét. Kerestél már választ egy kérdésre, csak hogy alacsony minőségű, a keresési eredmények közötti jobb rangsorolásra kihegyezett „tartalomszeméttel” tömött oldalak listájával bombázzanak? Talán jobb, ha a chatbot-keresés dinamikája egyelőre titok marad. ---