Ellenállásba ütközött a Gucci a Fashion Week kampányához használt gyenge minőségű AI-képek miatt
A Gucci nemrégiben AI-generált képsorozatot tett közzé a kreatív igazgató, Demna pénteki milánói Fashion Week-en bemutatkozó kifutós show-jának népszerűsítésére – a márka azonban komoly kritikákat kapott a technológia „olcsó” használata miatt egy luxusmárka esetében.
- A Gucci „Primavera” kampányának közösségi média posztjaiban minden AI-képet kötelező megjelöléssel láttak el, vegyítve a szintetikus és a hagyományos felvételeket.
- Bojkottfelhívások árasztották el a közösségi médiát; a rajongók „közvetlen arculcsapásnak” nevezték az AI-hirdetéseket a divat művészi gyökereivel szemben, és a márka presztízsének rontásaként értékelték a lépést.
- Nem ez a kampány a Gucci első AI-kísérlete: korábban egy szintetikus kifutós klipet tettek közzé, valamint AI-val készült vizuális alkotásokat adtak el NFT-ként a Christie's-en keresztül.
- Más divatmárkák is kísérleteznek a technológiával: a Guess tavaly AI-hirdetéseket futtatott a Vogue-ban, a H&M pedig AI-eszközöket tesztel közösségi tartalmakhoz.
Miért fontos?
Az AI valószínűleg előbb-utóbb fix helyet kap a divatmarketingben, de a minőségi léc sokat számít – és a Guccinak ezt nem sikerült megugrania. Az AI képgeneráló modellek már annyira fejlettek, hogy ezek a videojáték-stílusú karakterek és hanyag renderelések érthetetlen esettanulmánnyá teszik a kampányt egy olyan 11,6 milliárd dolláros márka esetében, amely az olasz kézművességre épült.