A BuzzFeed futószalagon gyártja az útikalauzokat AI segítségével

A BuzzFeed nemrégiben egy meglepő kísérlettel hívta fel magára a figyelmet a digitális tartalomgyártás világában: mindössze néhány nap leforgása alatt 44 darab új útikalauzt jelentettek meg a világ különböző pontjairól. A hihetetlen tempó mögött nem egy hatalmas újságírói csapat megfeszített munkája áll, hanem a technológia legújabb vívmányai. A médiacég ugyanis az AI segítségével, valóságos futószalagon kezdte el gyártani a turisztikai tartalmakat, ami komoly kérdéseket vet fel az online média és a minőségi újságírás jövőjével kapcsolatban.

A projekt motorja egy Buzzy the Robot nevű, kifejezetten erre a célra alkotott új kreatív AI asszisztens volt. A BuzzFeednél úgy alakították ki a munkafolyamatot, hogy az automatizált rendszer segítségével több tucatnyi előre kitöltött utazási kérdőívet tudtak viszonylag rövid idő alatt teljes értékű, online publikálásra kész SEO-cikkekké alakítani. Bár a technológia elméletben rendkívül költséghatékonynak és gyorsnak tűnt, a gyakorlati megvalósítás és a nagyközönség elé tárt végeredmény már korántsem volt ilyen fényes. A médiacég által is nyíltan elismert kísérlet eredményei ugyanis kifejezetten lehangolónak bizonyultak.

Az elkészült útikalauzokat olvasva gyorsan egyértelművé vált, hogy a Buzzy nevű asszisztens komoly stílusbeli hiányosságokkal és sémákkal küzd. A robot hajlamos volt arra, hogy szinte minden egyes bemutatott úti célt a rejtett drágakő (hidden gem) kifejezéssel illessen, függetlenül attól, hogy mennyire ismert vagy felkapott helyszínről volt szó. Ezen felül a cikkekben számos egyéb szokatlan stílusjegy is felbukkant, amelyek egyértelműen jelezték a tartalom mesterséges, gépi eredetét. A futószalagon gyártott anyagok így pont azt az egyediséget és személyes élményt veszítették el, ami az utazási kalauzok valódi értékét adná.

Ez a kísérlet egy olyan jövőt vetít előre, amelyet teljesen eláraszthatnak a hasonlóan középszerű, kizárólag a keresőoptimalizálásra optimalizált SEO-cikkek. A tömegesen előállított, alacsony minőségű tartalom komoly kihívás elé állíthatja a tájékozódni vágyó olvasókat. Másfelől a helyzet rávilágít arra is, hogy az olyan fejlett technológiák, mint például a ChatGPT, a közeljövőben végül amúgy is teljesen feleslegessé tehetik a BuzzFeedhez hasonló platformokat. Az ilyen AI alapú próbálkozások kudarca után a minőségi újságírás hívei közül mi személy szerint egyáltalán nem lennénk emiatt szomorúak.